Wstęp
Spis treści
Dziś marketing to nie tylko odpowiednie wykorzystywanie słów. Coraz bardziej liczy się również atrakcyjny wizerunek marki. Konsumenci, których uwagę należy przykuć, częściej okazują się wzrokowcami aniżeli czytelnikami treści. Prezentujemy zatem kilka sposób, które podpowiadają jak skutecznie wykreować wizualną stronę firmy.
Pokaż mi swoje zdjęcie, a powiem ci jaki jesteś
Twórcy start-upów często w zakładce „O nas” umieszczają swoje krótkie biografie i opis obowiązków. Niektórzy dodatkowo umieszczają zdjęcia swojego teamu. Tę opcję warto wykorzystać w działaniach marketingowych. Wysyłając w newsletterach czy artykułach informacje o aktualizacji aplikacji lub jej nowych funkcjach, dobrze jest dodawać linki do zakładki opisującej twórców. Możliwość ujrzenia na zjęciu teamu, który tworzą uśmiechnięci i radośni ludzie, od razu ociepla wizerunek marki.
Zapamiętywany, znaczy oryginalny
Dużym wyzwaniem jest wprowadzenie nowego produktu na rynek i uczynienie go wyróżniającym się spośród konkurencji. Dobrze, aby marka kojarzyła się z czymś oryginalnym, z zarezerwowanym tylko dla niej znakiem. Może być to np. stworzenie konkretnych postaci reklamowych, które występują również na wszelkich logotypach, banerach czy stronach internetowych. Przykładowo, jest to Mały Głód – bohater reklam firmy Danio czy Serce i Rozum – postaci promujące Telekomunikacje Polskę i Orange. Kojarzone są tylko i wyłącznie z daną marką, a przy tym są ogromnie popularne i lubiane przez większość Polaków.
Produkt jaki jest, każdy widzi
Spójrz na swój produkt i zastanów się w jakich sytuacjach będzie on używany przez konsumentów. Nie wystarczy jedynie prezentacja jego zalet. To bardzo ważne, aby w kampaniach reklamowych uwzględnić aspekt przydatności usług. Należy zadbać o to, by ukazać produkt w typowych, realnych i możliwych do zaistnienia zdarzeniach. W ten sposób klienci od razu będą kojarzyć daną sytuację z produktem i chętnie sięgną po niego w odpowiednim momencie. Fakt ten dobrze został wykorzystany w reklamach sieci marketów Biedronka. Ich bohaterowie to uosobione sztućce, przetwory lub warzywa – wszystkie produkty, które aktualnie znajdują się w promocji, a w dodatku potrzebne są w przygotowaniach do zbliżających się okazji – świąt wielkanocnych, wakacji, weekendowego grillowania itp.
Prezentacja w mediach
Jeśli twój produkt ma być reklamowany na wielu platformach internetowych, musisz zadbać o to, aby wszędzie prezentował się atrakcyjnie. Dużym błędem jest wysyłanie np. blogerom screenów przedstawiających działanie produktu. Zamiast tego, postaraj się o oryginalne zdjęcia czy nawet wizualizacje, który w ciekawy sposób zaprezentują zalety i funkcje produktu.
Kilka słów o logo
Logo to podstawa w marketingu wizualnym. Jest niczym reprezentant marki na rynku. Dlatego należy dbać o jego świeżość i atrakcyjność. Wiele firm decyduje się na rebranding marki, zmieniając swoje loga – poprawiając czcionkę, ożywiając kolory czy zmieniając formę linii. Dzięki temu znaki te nieustannie przykuwają uwagę konsumentów, a firmy nie tracą swej rozpoznawalności, ciesząc się aktualnym i zmodernizowanym wizerunkiem w mediach. Transformacje wiele korzyści przyniosły np. platformie GG, Biedronce czy firmie Netia.
